par Clément Lasserre le
Dans son prochain numéro, Capital lève le voile sur les stratégies audacieuses d'Intermarché et de Marie Blachère. L’émission est diffusée à 21:10 ce dimanche 19 janvier 2025 sur M6. Retrouvez le replay gratuitement sur M6+.
Le nouveau géant qui défie Leclerc
Intermarché ambitionne de devenir le principal rival de Leclerc sur le marché français de la grande distribution.
Suite à l’acquisition récente de 300 magasins Casino, portant son réseau à 2100 points de vente, l’enseigne des Mousquetaires vise une présence tous les 10 kilomètres sur le territoire national.
L’émission a mené une enquête approfondie sur le modèle unique d’Intermarché, de ses hypermarchés à sa centrale d’achat, en passant par ses unités de production de marques propres. À Agen, les caméras ont suivi Aymeric, directeur d’hypermarché, dans sa quête permanente d’optimisation des coûts face à la concurrence. À Toulouse, c’est le parcours de Mathieu, propriétaire de magasins Intermarché, qui est mis en lumière alors qu’il relève le défi de transformer deux anciennes enseignes Casino en succursales rentables.
Au cœur de cette offensive commerciale estimée à 1,3 milliard d’euros, Thierry Cotillard, le PDG du groupe, orchestre une stratégie multi-facettes visant à séduire une clientèle urbaine. L’émission s’interroge sur la pérennité des prix bas et des promotions, ainsi que sur la capacité d’Intermarché à détrôner Leclerc, leader actuel du marché.
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La révolution des boulangeries low-cost
Dans un second temps, Capital s’intéresse au phénomène des chaînes de boulangeries à bas prix, qui ont proliféré en France ces dernières années. L’enquête se penche sur les méthodes de ces enseignes, telles que Marie Blachère, Ange ou Louise, qui ont su s’imposer grâce à des tarifs compétitifs et des emplacements stratégiques.
L’émission révèle les secrets de la réussite de Marie Blachère, qui écoule quotidiennement des millions de baguettes dans ses 830 points de vente. Elle explore également les stratégies de diversification de l’offre, allant des viennoiseries aux formules repas, visant à fidéliser la clientèle tout au long de la journée.
Le reportage met en lumière l’ascension fulgurante de nouveaux acteurs comme la Maison Becam, qui mise sur un subtil équilibre entre prix attractifs et authenticité des recettes. Enfin, Julien Courbet nous dévoile les coulisses de la production industrielle, pilier de la compétitivité de ces chaînes, à travers l’exemple de Boris Calle et de son enseigne Augustin et Mariette en Bretagne.